Стратегический маркетинг

Тренер: Ряхова Наталья

Уникальность программы:

  • Программа формирует особое маркетинговое мышление. Способность генерировать и эффективно проверять на воплощение бизнес-идеи
  • Принимать стратегически верные решения при точной постановке рыночной цели.
  • Научит правильному подбору  инструментов.
  • Постановке адекватной оценки маркетинговому бюджету, формирование и управление бюджетом с максимальной эффективностью.

Содержание программы

  1. Маркетинг- это эффективный инструмент Бизнеса
    • маркетинг в стратегическом развитии компании
    • основные функции и задачи маркетинга в бизнесе
    • место маркетинга в организационной структуре предприятия
    • технология постановки маркетинговых целей и задач
    • основные элементы системы маркетинга
    • выгоды и проблемы внедрения маркетинга
    • специфика маркетингового мышления
    • зоны ответственности маркетинга
    • виды и компетенции маркетологов
    • практическая работа: «Анализ организационных структур»
  2. Анализ ситуации
    • схема проведения анализа внешней среды
    • методы получения информации
    • диагностика маркетинга в компании
    • технология «маркетинговой воронки»
    • анализ клиентского портфеля
    • технологии выбора целевых групп клиентов
    • оценка конкурентоспособности компании
    • формирование конкурентных преимуществ
    • определение факторов риска
    • показатели емкости и спроса
    • практическая работа: игры «Архитектура рынка» и «Конкурентная борьба»
  3. Маркетинговые стратегии
    • выбор стратегии позиционирования
    • стратегии работы с клиентами
    • принципы повышения лояльности клиентов
    • виды стратегии работы с конкурентами
    • этапы внедрения и реализации маркетинговых решений
    • стратегия, план и программы маркетинга
    • система контроллинга эффективности маркетинговых мероприятий
    • практическая работа-кейс: «Постановка целей по маркетингу и определение показателей для оценки»